Einen Blogartikel zu generieren, dauert heute nur zehn bis zwanzig Sekunden. Kein Wunder, dass viele Unternehmen überlegen, ob sie ihren Texter durch einen KI-Chat ersetzen sollten. Die Frage, die wir am häufigsten hören, lautet: Bestraft Google Texte, die von künstlicher Intelligenz geschrieben wurden?

Die kurze Antwort: nicht für die bloße Tatsache, dass KI verwendet wurde. Die lange Antwort ist interessanter – und von ihr hängt ab, ob Inhalte Ihrer Website helfen oder ihr schaden.

Was sagt Google über Inhalte, die mithilfe von KI erstellt werden?

Die Position von Google ist seit einigen Jahren konsistent: Die Suchmaschine belohnt hochwertige Inhalte, unabhängig davon, wie sie entstanden sind. Entscheidend ist, ob ein Text hilfreich, zuverlässig und für Menschen geschrieben ist.

Gleichzeitig stuft Google die massenhafte Erstellung von Inhalten, deren Hauptzweck darin besteht, Suchergebnisse zu manipulieren, statt Nutzern zu helfen, als Spam ein. In den Richtlinien wird dies als Missbrauch skalierter Inhalte bezeichnet – und es spielt keine Rolle, ob das ein Mensch, ein Programm oder eine KI tut.

In der Praxis bedeutet das: Das Problem ist nicht das Werkzeug, sondern die Art, wie es eingesetzt wird.

Wo hilft KI bei SEO wirklich?

• Recherche und Ordnen von Wissen – Sammeln der Fragen, die Kunden stellen, Zusammenstellen der zu behandelnden Themen.
• Planung der Struktur – Vorschlag für Überschriften und die Reihenfolge der Abschnitte, den anschließend ein Experte prüft.
• Redaktion – Kürzen zu langer Sätze, Verbesserung der Lesbarkeit, Aufspüren von Wiederholungen.
• Varianten von Titeln und Meta-Beschreibungen – schnelle Erstellung mehrerer Versionen zur Auswahl.
• Strukturierte Daten und kleinere technische Aufgaben – z. B. Erstellen eines Entwurfs für FAQ-Markup.
• Arbeitsübersetzungen – als Ausgangspunkt, den später ein Muttersprachler korrigiert.

Wo schadet KI am häufigsten?

Allgemeinplätze ohne Mehrwert

Ein Sprachmodell erstellt Texte auf der Grundlage dessen, was bereits im Internet existiert. Wenn Sie kein eigenes Wissen hinzufügen, erhalten Sie eine gemittelte Version Hunderter ähnlicher Artikel. Solche Inhalte setzen sich in den Suchergebnissen selten durch und werden in KI-Antworten fast nie zitiert.

Inhaltliche Fehler und erfundene Fakten

Modelle können mit voller Überzeugung nicht existierende Statistiken, Vorschriften oder Namen angeben. Bei Themen rund um Gesundheit, Finanzen oder Recht können solche Fehler den Lesern tatsächlich schaden – und dem Ruf des Unternehmens.

Massenhaft erstellte lokale Unterseiten

Hundert Seiten nach dem Muster „Dienstleistung + Stadt“ zu generieren, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, ist ein klassisches Beispiel für skaliert erstellte Inhalte ohne echten Mehrwert. Stattdessen ist es besser, weniger Unterseiten zu erstellen, die dafür die tatsächliche Tätigkeit am jeweiligen Ort beschreiben. Mehr dazu: Content-Lokalisierung für die Dreistadt.

Versteckter Müll im Code

Text, der aus einem Chatfenster kopiert wird, bringt oft versteckten Code in den Editor mit – zusätzliche Tags, Klassen und Attribute. Diese können das Erscheinungsbild der Seite zerstören und z. B. dazu führen, dass Überschriften unsichtbar werden. Bevor Sie einen Text veröffentlichen, fügen Sie ihn als reinen Text ein oder prüfen Sie den Code im Editor.

Ein sicherer Prozess: So erstellen Sie Inhalte mithilfe von KI

1. Beginnen Sie mit den Fragen der Kunden – legen Sie fest, welche konkreten Fragen der Text beantworten soll und in welcher Entscheidungsphase sich der Leser befindet.
2. Sammeln Sie eigenes Material – Beispiele aus realisierten Projekten, Zahlen, Fotos, typische Fehler von Kunden, Antworten, die Sie am Telefon geben. Das ist ein Vorsprung, den die KI nicht hat.
3. Nutzen Sie KI als Assistenten – für die Gliederung, den Entwurf oder die Redaktion, nicht als alleinigen Autor.
4. Überprüfen Sie jede Tatsache – Daten, Datumsangaben, Vorschriften, Namen. Wenn Sie etwas nicht bestätigen können, entfernen Sie es.
5. Ergänzen Sie die Perspektive eines Experten – eine Meinung, eine Empfehlung, „was wir in einer solchen Situation tun“.
6. Optimieren Sie für SEO – Überschriften, Suchbegriffe, interne Links, Metadaten. Mehr dazu: SEO-Copywriting.
7. Lesen Sie den Text wie ein Kunde – weiß er nach der Lektüre, was er als Nächstes tun soll? Klingt der Text nach Ihrem Unternehmen?

Muss man angeben, dass ein Text mithilfe von KI entstanden ist?

Google empfiehlt, sich zu überlegen, „wer, wie und warum“ den Inhalt erstellt hat, und dort über die Art der Entstehung zu informieren, wo Leser dies erwarten könnten. Bei KI-generierten Grafiken und Videos verlangen einige Plattformen – z. B. Instagram oder YouTube – eine Kennzeichnung solcher Materialien. Bei Unternehmenstexten ist jedoch am wichtigsten, dass ein realer Autor oder ein Team, das den Inhalt geprüft hat, dafür verantwortlich ist.

Checkliste vor der Veröffentlichung

• Beantwortet der Text eine konkrete Frage des Kunden?
• Enthält er etwas, das es in anderen Artikeln nicht gibt – ein Beispiel, Daten, Erfahrung?
• Wurden alle Fakten überprüft?
• Hat der Text übersichtliche Überschriften und Links zu verwandten Seiten?
• Ist der HTML-Code sauber?
• Gibt es am Ende einen klaren nächsten Schritt für den Leser?

Fazit

Künstliche Intelligenz ist ein hervorragendes Werkzeug – vorausgesetzt, sie arbeitet für den Experten und nicht an seiner Stelle. Die besten Ergebnisse bringt die Verbindung der Geschwindigkeit der KI mit dem Wissen und der Erfahrung Ihres Unternehmens. So erstellen wir Inhalte im Rahmen unserer Content-Marketing-Leistungen. Wenn Sie prüfen möchten, ob die Inhalte auf Ihrer Website ihr helfen oder schaden, fordern Sie eine kostenlose SEO-Analyse an.

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