Bis vor Kurzem sah die Google-Suchergebnisseite seit Jahren ähnlich aus: ein paar Anzeigen, eine Karte mit Unternehmen und eine Liste mit zehn Links. Heute erscheint immer häufiger ganz oben eine Antwort, die von künstlicher Intelligenz geschrieben wurde. Für Unternehmer ist das eine der größten Veränderungen in der Geschichte der Suchmaschine – und ein Grund, Ihre SEO-Strategie neu zu betrachten.

In diesem Artikel erklären wir, was KI-Übersichten (AI Overviews) und der KI-Modus (AI Mode) sind, wie sie sich auf den Traffic von Websites auswirken und was Sie konkret tun können, um von diesen Veränderungen zu profitieren.

Was sind KI-Übersichten?

Eine KI-Übersicht ist eine vom Gemini-Modell generierte Zusammenfassung, die Google über den herkömmlichen Ergebnissen anzeigt. Sie beantwortet die Frage des Nutzers in einigen Absätzen oder Stichpunkten und nennt die Seiten, die sie verwendet hat. In Polen ist die Funktion seit März 2025 verfügbar, auch auf Polnisch.

KI-Übersichten erscheinen nicht bei jeder Suche. Am häufigsten sehen Sie sie bei informationsorientierten Fragen und Ratgeberfragen – „wie“, „warum“, „was ist“, „was kostet“. Laut Analysen des Tools Senuto aus dem Jahr 2025 betrafen sie ungefähr jede vierte Suchanfrage im polnischen Google. Seltener werden sie bei einfachen Navigationsanfragen angezeigt, z. B. beim Namen eines bestimmten Unternehmens.

Was ist der KI-Modus?

Der KI-Modus ist ein separater, dialogorientierter Tab der Suchmaschine, der in Polen seit Oktober 2025 verfügbar ist. Nutzer stellen darin längere, komplexe Fragen – z. B. „Ich suche eine Agentur, die eine Website und Suchmaschinenoptimierung für ein Restaurant in Gdynia übernimmt, worauf sollte ich achten?“ – und Google zerlegt sie in viele kleinere Suchanfragen, sammelt Informationen aus verschiedenen Quellen und erstellt eine einzige Antwort mit Links. Man kann darin nachfragen, wie im Gespräch mit einem Assistenten.

Der Unterschied in der Praxis: Bei den KI-Übersichten sieht der Nutzer darunter weiterhin die klassischen Ergebnisse. Im KI-Modus rückt die klassische Linkliste in den Hintergrund, und am wichtigsten werden die in der Antwort zitierten Seiten.

Wie wirkt sich das auf den Traffic Ihrer Website aus?

Da der Nutzer sofort eine Antwort erhält, klickt ein Teil der Menschen auf gar kein Ergebnis. Am stärksten spüren das Websites, die mit einfachen Informationen Geld verdienen – Definitionen, kurzen Tipps, Übersichten. Gleichzeitig sind Personen, die auf einen Link aus einer KI-Antwort klicken, oft bereits besser auf eine Entscheidung vorbereitet: Sie kennen die Grundlagen und suchen einen konkreten Dienstleister.

Die Schlussfolgerung ist einfach: Weniger zählt der Traffic an sich, mehr zählt, ob Ihr Unternehmen in der Antwort erscheint und ob Ihre Website die Menschen überzeugt, die auf ihr landen.

Wie erhöhen Sie die Chance, dass Google Ihre Website zitiert?

Google betont, dass die KI-Funktionen dieselben grundlegenden Qualitäts- und Rankingsysteme nutzen wie die normale Suchmaschine. Es gibt kein separates „SEO für KI“, das gute Grundlagen ersetzt. Es gibt jedoch Elemente, die an Bedeutung gewonnen haben.

1. Antworten Sie konkret und sofort

KI-Systeme greifen gern auf Textpassagen zurück, die eine Frage klar beantworten. Beginnen Sie Abschnitte mit einer direkten Antwort und vertiefen Sie das Thema erst danach. Die Frage in der Überschrift, die Antwort im ersten Satz darunter – das ist ein einfaches, wirksames Schema.

2. Schreiben Sie aus eigener Erfahrung

Eine KI-Antwort ist eine Synthese vieler Seiten. Heraus sticht die Seite, die etwas beiträgt, das es anderswo nicht gibt: Daten aus Ihren Projekten, Beispiele, Fotos, konkrete Zahlen. Allgemeinplätze, die auf Hunderten von Websites zu finden sind, werden selten zitiert. Ein gutes Beispiel sind Fallstudien wie Targ Rybny Gdańsk.

3. Achten Sie auf Struktur und Technik

Übersichtliche Überschriften, Listen, Tabellen und korrekte strukturierte Daten helfen Maschinen, den Inhalt zu verstehen. Die Website muss außerdem korrekt indexiert und schnell sein – ohne das gelangt sie weder in die klassischen Ergebnisse noch in KI-Antworten. Mehr dazu im Ratgeber Technisches SEO.

4. Bauen Sie Markenautorität außerhalb Ihrer Website auf

Erwähnungen Ihres Unternehmens auf Branchen- und Lokalportalen, Kundenbewertungen und wertvolle Links sind Signale dafür, dass Ihre Marke glaubwürdig ist. Mehr dazu lesen Sie im Artikel Off-Page-SEO.

5. Sorgen Sie für „entscheidungsrelevante“ Inhalte

Die Fragen, die KI am häufigsten beantwortet, sind informationsorientiert. Doch wenn der Nutzer kaufbereit ist, sucht er nach dem Preis, dem Leistungsumfang, Bewertungen und Wirksamkeitsnachweisen. Diese Informationen sollten auf Ihrer Website direkt angegeben sein – so wie im Artikel was SEO kostet.

Kann man die Nutzung der Website in KI-Antworten blockieren?

Ja. Im Jahr 2026 hat Google in den Einstellungen der Search Console eine Option hinzugefügt, mit der Sie Ihre Website von den generativen Funktionen der Suchmaschine ausschließen können (KI-Übersichten, KI-Modus und KI-Funktionen in Discover). Denken Sie jedoch daran, dass ein Ausschluss keine Impressionen und keinen Traffic aus diesen Bereichen bedeutet. Für die meisten Dienstleistungsunternehmen lohnt es sich mehr, eine zitierte Quelle zu sein, als aus den Antworten zu verschwinden.

Wie prüfen Sie, ob Ihre Website in KI-Antworten erscheint?

Die Search Console verfügt bereits über eigene Berichte, die die Impressionen der Website in KI-Funktionen zeigen. Wir beschreiben sie ausführlich im Artikel wie Sie die Sichtbarkeit in der KI messen.

Häufig gestellte Fragen

Verliert SEO seinen Sinn?

Nein. Sein Ziel ändert sich. Seiten, die in den klassischen Ergebnissen weit oben stehen, haben auch eine größere Chance, in KI-Antworten zitiert zu werden. Die Grundlagen – Technik, Inhalte, Autorität – sind heute wichtiger als je zuvor.

Erscheinen KI-Übersichten bei lokalen Suchanfragen?

Bei Suchanfragen wie „Friseur Gdynia“ setzt Google weiterhin oft auf die Karte mit Unternehmen. Deshalb bleibt für lokale Unternehmen das Google-Unternehmensprofil entscheidend – lesen Sie, wie ein lokales Unternehmen im KI-Zeitalter Kunden gewinnen kann.

Womit sollten Sie beginnen?

Mit der Prüfung, wie Ihre Website heute abschneidet: ob sie korrekt indexiert wird, welche Fragen sie beantwortet und was fehlt. Das übernehmen wir im Rahmen einer kostenlosen SEO-Analyse.

Fazit

KI-Übersichten und der KI-Modus haben die Suchmaschine nicht ersetzt – sie haben verändert, wie sie aussieht und wer sie nutzt. Es gewinnen Unternehmen, die konkret antworten, ihre eigene Erfahrung zeigen und technisch ausgereifte Websites haben. Wenn Sie Ihre Website auf diese Veränderungen vorbereiten möchten, sehen Sie sich an, wie wir im Rahmen unserer Leistung Suchmaschinenoptimierung (SEO) arbeiten.