Google-Spam-Update vom August 2026: Was es für Unternehmenswebsites bedeutet und wie Sie prüfen, ob es Sie betrifft

Am 18. August 2026 hat Google ein weiteres Spam-Update gestartet. Der Rollout dauerte nur drei Tage und umfasste alle Länder und Sprachen, darunter auch Polnisch. Google bezeichnete es als reguläres Update, also als eines, das die Erkennung neuer Spam-Arten und die Durchsetzung der geltenden Richtlinien verbessert. Für Inhaber einer Unternehmenswebsite bedeutet das vor allem eines: Wenn die Sichtbarkeit nach dem 18. August deutlich gesunken ist, lohnt es sich zu prüfen, ob Praktiken dahinterstecken, die Google als Spam einstuft.

Wie sich ein Spam-Update von einem Core-Update unterscheidet

Ein Core-Update verändert die Art und Weise, wie die Qualität von Inhalten bewertet wird, und betrifft alle Websites. Ein Spam-Update funktioniert anders: Es zielt auf konkrete Verstöße gegen die Richtlinien ab. Eine Website, die nicht gegen sie verstößt, sollte nichts verlieren. Eine Website, die gegen sie verstößt, kann viel und schnell verlieren, und die Rückgewinnung der Positionen dauert in der Regel Monate, weil Google erst wieder Vertrauen in die Website fassen muss.

Das häufigste Problem kleiner Unternehmen: massenhaft generierte Inhalte

In den Spamrichtlinien von Google gibt es einen Punkt, der überraschend viele Unternehmenswebsites betrifft: den Missbrauch skalierter Inhalte. Gemeint ist das Erstellen vieler Seiten hauptsächlich mit dem Ziel, Rankings zu erzielen, ohne echten Mehrwert für den Leser. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Texte von einem Menschen oder von einem KI-Tool geschrieben wurden.

Ein klassisches Beispiel sind mehrere Dutzend Unterseiten nach dem Muster Dienstleistung + Stadt, die sich ausschließlich im Ortsnamen unterscheiden. Ein Unternehmen aus einer Stadt veröffentlicht Seiten für Szczecin, Rzeszów und Białystok, obwohl es dort nie tätig war. Jahrelang hat diese Taktik funktioniert. Heute ist sie ein Warnsignal für den Algorithmus.

Wir schreiben darüber aus eigener Erfahrung. Auch auf unserer Website gab es solche Unterseiten, übernommen aus einer alten Strategie. Die Daten aus der Google Search Console haben gezeigt, dass sie praktisch keine Impressionen erzeugen, das Thema der gesamten Website aber verwässern. Im September 2026 leiten wir 34 davon auf zwei ordentliche Leistungsseiten um und behalten nur die Städte, in denen wir tatsächlich tätig sind: Gdynia, Gdańsk, Sopot, Rumia, Reda und Wejherowo.

So prüfen Sie Ihre Website in 5 Schritten

  1. Vergleichen Sie Zeiträume in der Search Console. Stellen Sie die zwei Wochen vor dem 18. August den zwei Wochen nach dem 21. August gegenüber. Ein Rückgang, der genau in diesem Zeitfenster sichtbar ist, ist der erste Hinweis.
  2. Prüfen Sie den Bereich Manuelle Maßnahmen. Ist er leer, ist das Problem algorithmischer Natur und erfordert keinen Antrag, sondern eine Behebung.
  3. Zählen Sie Ihre Vorlagenseiten. Wie viele Unterseiten unterscheiden sich nur durch den Namen einer Stadt, eines Produkts oder einer Branche? Wenn es mehr als ein paar sind, ist das der Hauptverdächtige.
  4. Bewerten Sie Texte aus Generatoren. KI-Inhalte sind nicht verboten. Verboten sind Inhalte ohne Mehrwert: Allgemeinplätze, keine Beispiele, keine eigenen Daten.
  5. Überprüfen Sie eingehende Links. Linkpakete aus Verzeichnissen und privaten Blognetzwerken, die in großen Mengen gekauft werden, sind der zweite häufige Grund für Rückgänge.

Was tun, wenn die Sichtbarkeit gesunken ist

  • Führen Sie Vorlagenseiten zu einer starken Leistungsseite zusammen und richten Sie 301-Weiterleitungen ein.
  • Behalten Sie lokale Unterseiten nur dort, wo Sie etwas Echtes vorzuweisen haben: Referenzprojekte, Bewertungen, eine Adresse, ein Team.
  • Ergänzen Sie Ihre Inhalte um Konkretes: Zahlen, Screenshots, Fallstudien. Ein Beispiel dafür, wie das aussehen kann, finden Sie in unserer Fallstudie zum Restaurant L’Entre Villes in Sopot.
  • Löschen Sie keine Seiten ohne Weiterleitungen. Jede gelöschte Adresse sollte auf das thematisch nächstliegende Gegenstück führen.
  • Haben Sie Geduld. Nach dem Aufräumen braucht Google in der Regel einige Wochen, um die Website neu zu bewerten.

Sollte ein kleines Unternehmen Angst haben

Nein, sofern die Website beschreibt, was das Unternehmen wirklich tut und wo es wirklich tätig ist. Spam-Updates sind für ehrliche lokale Unternehmen von Vorteil, weil sie Websites aus den Suchergebnissen entfernen, die ihren Platz mit künstlich erzeugten Inhalten besetzt hatten.

Wenn Sie nicht sicher sind, wie Ihre Website im Hinblick auf diese Richtlinien dasteht, bestellen Sie einen kostenlosen SEO-Audit. Wir prüfen die Struktur der Website, die Inhalte und die Links und besprechen das Ergebnis mit Ihnen in einem kurzen Gespräch.

Quellen: Google Search Status Dashboard, Spamrichtlinien von Google für die Websuche, Branchenzusammenfassungen aus dem September 2026.