18 sierpnia 2026 roku Google uruchomił kolejną aktualizację antyspamową. Wdrożenie trwało zaledwie trzy dni i objęło wszystkie kraje oraz języki, w tym polski. Google określił ją jako zwykłą aktualizację, czyli taką, która poprawia wykrywanie nowych rodzajów spamu i egzekwowanie obowiązujących zasad. Dla właściciela firmowej strony oznacza to jedno: jeśli po 18 sierpnia widoczność wyraźnie spadła, warto sprawdzić, czy powodem nie są praktyki, które Google uznaje za spam.

Czym spam update różni się od core update

Core update zmienia sposób oceniania jakości treści i dotyczy wszystkich stron. Spam update działa inaczej: celuje w konkretne naruszenia zasad. Strona, która ich nie łamie, nie powinna stracić. Strona, która je łamie, może stracić dużo i szybko, a odzyskanie pozycji trwa zwykle miesiące, bo Google musi ponownie nabrać zaufania do serwisu.

Najczęstszy problem małych firm: masowo generowana treść

W zasadach Google dotyczących spamu jest punkt, który dotyczy zaskakująco wielu stron firmowych: nadużywanie treści na dużą skalę. Chodzi o tworzenie wielu stron głównie po to, żeby zdobyć pozycje, bez realnej wartości dla czytelnika. Nie ma znaczenia, czy teksty napisał człowiek, czy narzędzie AI.

Klasyczny przykład to kilkadziesiąt podstron typu usługa + miasto, które różnią się wyłącznie nazwą miejscowości. Firma z jednego miasta publikuje strony na Szczecin, Rzeszów i Białystok, choć nigdy tam nie pracowała. Przez lata ta taktyka działała. Dziś jest sygnałem ostrzegawczym dla algorytmu.

Piszemy o tym z własnego doświadczenia. Na naszej stronie również były takie podstrony, odziedziczone po starej strategii. Dane z Google Search Console pokazały, że praktycznie nie generują wyświetleń, a rozmywają temat całego serwisu. We wrześniu 2026 przekierowujemy 34 z nich na dwie porządne strony usługowe i zostawiamy tylko miasta, w których faktycznie działamy: Gdynię, Gdańsk, Sopot, Rumię, Redę i Wejherowo.

Jak sprawdzić swoją stronę w 5 krokach

1. Porównaj okresy w Search Console. Zestaw dwa tygodnie przed 18 sierpnia z dwoma tygodniami po 21 sierpnia. Spadek widoczny dokładnie w tym oknie to pierwsza wskazówka.
2. Sprawdź zakładkę Ręczne działania. Jeśli jest pusta, problem ma charakter algorytmiczny i nie wymaga zgłoszenia, tylko naprawy.
3. Policz strony szablonowe. Ile podstron różni się tylko nazwą miasta, produktu lub branży? Jeśli więcej niż kilka, to główny podejrzany.
4. Oceń teksty z generatorów. Treść z AI nie jest zakazana. Zakazana jest treść bez wartości: ogólniki, brak przykładów, brak własnych danych.
5. Przejrzyj linki przychodzące. Pakiety linków z katalogów i zaplecz kupowane hurtowo to drugi częsty powód spadków.

Co zrobić, jeśli widoczność spadła

• Połącz strony szablonowe w jedną mocną stronę usługową i ustaw przekierowania 301.
• Zostaw podstrony lokalne tylko tam, gdzie masz coś prawdziwego do pokazania: realizacje, opinie, adres, zespół.
• Uzupełnij treści o konkret: liczby, zrzuty ekranu, studia przypadków. Przykład, jak to może wyglądać, znajdziesz w naszym studium przypadku restauracji L’Entre Villes w Sopocie.
• Nie usuwaj stron bez przekierowań. Każdy usunięty adres powinien prowadzić do najbliższego tematycznie odpowiednika.
• Uzbrój się w cierpliwość. Po porządkach Google potrzebuje zwykle kilku tygodni, żeby ponownie przeliczyć serwis.

Czy mała firma powinna się bać

Nie, jeśli strona opisuje to, co firma naprawdę robi, i tam, gdzie naprawdę działa. Aktualizacje antyspamowe są korzystne dla uczciwych lokalnych firm, bo usuwają z wyników serwisy, które zajmowały miejsce sztucznie wytworzoną treścią.

Jeśli nie masz pewności, jak wygląda Twoja strona na tle tych zasad, zamów bezpłatny audyt SEO. Sprawdzimy strukturę serwisu, treści i linki, a wynik omówimy podczas krótkiej rozmowy.

Źródła: Google Search Status Dashboard, zasady Google dotyczące spamu w wyszukiwarce, podsumowania branżowe z września 2026.