„Empfiehl mir eine gute SEO-Agentur in der Dreistadt“, „welcher Zahnarzt in Gdynia hat samstags Sprechstunde?“, „vergleiche drei Renovierungsfirmen aus Rumia“. Solche Fragen landen immer häufiger nicht bei einer klassischen Suchmaschine, sondern bei ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Copilot. Wenn ein KI-Assistent Ihr Unternehmen nicht kennt oder nur unvollständige Informationen darüber hat, wird er es schlicht nicht empfehlen.

Die Maßnahmen, die die Chance erhöhen, in den Antworten generativer Systeme zu erscheinen, nennt man GEO (Generative Engine Optimization). In diesem Ratgeber erklären wir, wie das in der Praxis funktioniert und womit Sie beginnen sollten.

Woher beziehen KI-Assistenten Informationen über Unternehmen?

Sprachmodelle nutzen zwei Hauptquellen für ihr Wissen:

• die Daten, mit denen sie trainiert wurden – das ist Wissen, das zu einem bestimmten Zeitpunkt „eingefroren“ wurde, oft vor vielen Monaten,
• die Suche in Echtzeit – immer mehr Assistenten durchsuchen während der Antwort das Internet und nennen die Quellen, die sie verwendet haben.

Für ein Unternehmen bedeutet das eines: Informationen über Sie müssen an vielen Stellen im Netz leicht zugänglich, einheitlich und glaubwürdig sein – auf Ihrer Website, in Ihrem Google-Unternehmensprofil, in Verzeichnissen, in Bewertungen und in Fachartikeln.

GEO und SEO – worin unterscheiden sie sich?

Klassisches SEO kämpft um eine Position in der Ergebnisliste. GEO kämpft darum, dass Ihr Unternehmen in der Antwort erwähnt oder zitiert wird. In der Praxis überschneiden sich beide Ansätze weitgehend: Websites, die in Suchmaschinen gut sichtbar sind, werden auch häufiger von KI-Systemen genutzt, die selbst auf Suchergebnisse zurückgreifen. GEO setzt jedoch einige zusätzliche Akzente, die Sie kennen sollten.

7 praktische GEO-Schritte

1. Beschreiben Sie klar, wer Sie sind und was Sie tun

Ein KI-Assistent muss zweifelsfrei verstehen, wie das Unternehmen heißt, was es anbietet, für wen und wo es tätig ist. Diese Informationen sollten direkt auf der Startseite, im Bereich „Über uns“ und auf den Leistungsseiten stehen – ohne Marketing-Floskeln. Der Satz „Wir sind eine SEO-Agentur aus Pogórze bei Gdynia, die Websites von Unternehmen aus der Dreistadt für Suchmaschinen optimiert“ ist für eine Maschine deutlich verständlicher als „Wir liefern innovative digitale Lösungen“.

2. Achten Sie auf einheitliche Daten im gesamten Internet

Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Beschreibung sollten auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, in den sozialen Medien und in Verzeichnissen identisch sein. Abweichungen – z. B. ein alter Markenname auf Facebook – erschweren es den Systemen, die Informationen einem einzigen Unternehmen zuzuordnen.

3. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu

Schema.org-Auszeichnungen (z. B. Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage) beschreiben das Unternehmen in einem für Maschinen verständlichen Format. Sie garantieren keine Zitierung, erleichtern aber die korrekte Interpretation der Inhalte.

4. Erstellen Sie Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten

Menschen stellen KI-Assistenten vollständige Fragen, keine kurzen Suchbegriffe. FAQ-Bereiche, Ratgeber und Vergleiche, in denen die Frage die Überschrift ist und die Antwort direkt darunter folgt, sind für KI-Systeme leicht zu verwerten. Ein Beispiel für diesen Ansatz finden Sie im Artikel wie Sie eine SEO-Firma auswählen – 10 Fragen.

5. Zeigen Sie Belege und konkrete Zahlen

KI-Systeme greifen gern auf Fakten zurück: Ergebnisse, Daten, Vergleiche. Fallstudien mit messbaren Ergebnissen – wie L’Entre Villes Sopot – sind „zitierfähiger“ als allgemeine Versprechen von Wirksamkeit.

6. Bauen Sie die Präsenz Ihrer Marke über die eigene Website hinaus auf

Erwähnungen in lokalen Medien, Fachartikel auf Branchenportalen, Rankings, Verzeichnisse und Kundenbewertungen sorgen dafür, dass viele unabhängige Quellen über Ihr Unternehmen „sprechen“. Für KI-Systeme ist das ein wichtiges Signal der Glaubwürdigkeit. Mehr zum Aufbau von Autorität: Off-Page-SEO.

7. Blockieren Sie nicht die Bots, auf die es Ihnen ankommt

Prüfen Sie Ihre robots.txt-Datei. Wenn Sie KI-Such-Bots blockieren (z. B. OAI-SearchBot, der von der ChatGPT-Suche verwendet wird, oder PerplexityBot), erscheint Ihre Website möglicherweise nicht in deren Antworten. Es lohnt sich, zwischen Bots zu unterscheiden, die Daten für das Training von Modellen sammeln (z. B. GPTBot), und solchen, die Informationen in Echtzeit abrufen – treffen Sie die Entscheidung für jeden von ihnen bewusst. Es lohnt sich außerdem, die Website in den Bing Webmaster Tools zu registrieren, da verschiedene Suchdienste den Bing-Index nutzen.

Und was ist mit der Datei llms.txt?

In der Branche wird viel über die Datei llms.txt gesprochen, die es Sprachmodellen erleichtern soll, den Inhalt einer Website kennenzulernen. Bislang gibt es keine Bestätigung, dass die größten Suchsysteme, darunter Google, sie nutzen. Sie können sie hinzufügen, sollten sie aber nicht als Priorität betrachten – gute Inhalte, Struktur und Autorität bringen deutlich mehr.

Wie prüfen Sie, ob die KI Ihr Unternehmen kennt?

Der einfachste Test: Stellen Sie mehreren KI-Assistenten Fragen, die auch Ihr Kunde stellen könnte, z. B. „welche Firmen in Gdynia beschäftigen sich mit…“, „was weißt du über [Firmenname]?“. Prüfen Sie:

• ob Ihr Unternehmen überhaupt erscheint,
• ob die Informationen aktuell und korrekt sind,
• welche Quellen zitiert werden – und ob Ihre Website und Ihr Google-Unternehmensprofil darunter sind.

Wiederholen Sie den Test jeden Monat und notieren Sie die Ergebnisse. KI-Antworten unterscheiden sich je nach Formulierung der Frage und Zeitpunkt, deshalb zählen Trends und nicht ein einzelnes Ergebnis. Mehr zur Messung: wie Sie die Sichtbarkeit in der KI messen.

Die häufigsten Fehler

• Massenhaftes Generieren von Texten „für die KI“ – das ist ein direkter Weg zum Verlust von Qualität und Vertrauen. Lesen Sie, wie Sie KI beim Schreiben von Inhalten sicher einsetzen.
• Veraltete Kontaktdaten – der Assistent könnte Ihr Unternehmen mit einer alten Telefonnummer empfehlen.
• Keine Bewertungen – KI-Systeme berücksichtigen bei Empfehlungen häufig Bewertungen und Rezensionen.
• Inhalte ohne Autor und ohne Belege – ihnen vertrauen sowohl Menschen als auch Maschinen schwerer.

Fazit

GEO ersetzt SEO nicht – es ist seine natürliche Erweiterung. Unternehmen mit einheitlichen Daten, konkreten Inhalten, Wirksamkeitsnachweisen und einer starken Online-Präsenz werden sowohl von Google als auch von KI-Assistenten häufiger empfohlen. Möchten Sie prüfen, wie Ihr Unternehmen in KI-Antworten abschneidet? Bestellen Sie eine kostenlose SEO-Analyse oder sehen Sie sich an, was unsere Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst.